Semalt Expert:メールマーケティングとSEOの関係

検索エンジン最適化は、ウェブサイトのパフォーマンスとサイトへのアクセスを向上させる2つの主要な柱に基づいています。オンサイト最適化は、ビジネスとその閲覧者に関連するレイアウト、パフォーマンス、要素、およびキーワードターゲットで機能します。オフサイトの最適化とは、閲覧者をWebサイトに導く外部の出版物とインバウンドリンクを指します。メールマーケティングは、これら両方のコンポーネントを通じてSEOに影響を与えます。

Semalt Digital ServicesのカスタマーサクセスマネージャーであるJack Millerが、メールマーケティングキャンペーンがSEOのパフォーマンスに直接的および結果的にどのように影響するかを説明します。

主な目標

次の理由により、メールマーケティングキャンペーンは検索エンジンのランキングに直接影響します。

  • インバウンドリンク。ドメインオーソリティのスケールは、人々をサイトに導くリンクの数、その多様性、およびホスティングソースの高いオーソリティを決定することにより、検索エンジンのパフォーマンスを決定します。強力なインバウンドリンクは、競争上の地位に到達するのに役立ちます。メールマーケティングは、サイトの投稿に関連付けられたリンクを作成することでメンバーに影響を与え、メンバーへのアクセスが今後も維持されるようにします。
  • コンテンツのプロモーション。メールマーケティングにより、一般的なコンテンツの視認性が向上します。たとえば、毎週または毎月のブログを組み込むと、最も人気のある投稿が示され、トラフィックが増加します。
  • オンサイトエンゲージメント。 Googleは、トラフィックの超過とユーザーエンゲージメントの割合を評価することで、サイトの相対的な価値を判断します。アクティブユーザーのプールがある場合、エンゲージメントのないユーザーよりも、ウェブサイトの検索ランキングが高くなります。

二次目標

これらは、電子メールマーケティングを通じてWebサイトの検索ランキングを向上させる副次的な要素です。

  • ソーシャルメディアエンゲージメント。ソーシャルメディアからの活動はSEOに影響を与えません。ただし、コンテンツを配布し、ソーシャルメディアで投稿を作成することは、ブランドがより幅広い聴衆に到達することを意味します。その結果、視認性が向上し、プロファイルへのインバウンドリンクを引き付ける可能性がさらに高まります。
  • 評判の構築。 Eメールマーケティングは、ビジネスのブランドを構築するのに役立ち、新しい顧客を引き付け、既存の顧客を維持します。評判が高ければ高いほど、ハイエンドの出版物に掲載される可能性が高くなり、影響力のある人々を引き付けることにつながります。
  • 長期的な検討。 Eメールマーケティングキャンペーンに基づいて収集された統計は、長期的な開発のための持続可能な戦略の作成に役立ちます。この情報を使用して、理想的なオーディエンスと最も人気のある投稿を特定できます。

成功のヒント

  • 特定のアクションを一般に販売しないでください。代わりに、独創的で価値のある主題、資料、機会を生み出すことに焦点を当てます。
  • 関心に駆り立てられて、購読者がメーリングリストに参加できるようにすべきです。
  • 多くのメールを送信すると、サブスクライバーがサブスクライブを強制的に解除する場合があります。大量のコンテンツは迷惑であり、人々はそれをスパムと見なします。いくつかの重要なポイントにコンテンツを制限します。
  • 効率は測定可能でなければなりません。メールプラットフォームは、オープンとクリックを追跡し、提案された素材に対する視聴者の行動や相互作用についての洞察を提供します。

Googleはメールをクロールしません。ただし、メールマーケティングは、フォロワーの行動に影響を与える可能性があるため、SEOにとって少し役に立たないわけではありません。 Semaltのクライアントは、電子メールマーケティングを会社のSEO戦略に統合することの有効性を証明しています。

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